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星巴克不甘只卖咖啡再度“喝茶”

发布日期:2012-11-16   来源:广东食品网      浏览次数:165909
  6.2亿美元收购茶叶零售商

  星巴克不甘只卖咖啡再度“喝茶”

  去年换标去掉了“COFFEE”等字样的星巴克,昨日再度向茶叶领域出手。这家美国咖啡连锁巨头宣布,将以6.2亿美元现金收购茶叶零售商Teavana,瞄准年均增长10%、拥有400亿美元的国际茶叶消费市场。早前,星巴克已陆续在中国门店卖茶。

  据介绍,Teavana成立于1997年,旗下有100多种散装茶叶,此外还出售茶具和其他茶叶有关的用品,号称在全球拥有300家直营销售门店。

  星巴克表示,将会对Teavana进行整合,未来将推动这个品牌进入其他高速增长的茶叶消费市场。

  记者了解到,目前Teavana在中国仍未有布局。在上述300家直营门店里,全部位于美国和加拿大,另外19家国际门店全部是加盟形式,其中大部分又集中在墨西哥。至于星巴克着力希望开拓的中印市场,则均是茶叶消费大国。星巴克首席执行官舒尔茨对媒体表示,计划在未来5年开设超过1000 家Teavana门店。

  事实上,不少美国当地媒体也把星巴克这番收购解读为对中国市场有所企图。据市场调研公司欧睿的数据,预计2012年中国人均饮茶量是咖啡的16倍。按照星巴克的规划,希望在2014年把中国打造成美国海外第二本土市场,又预计到2015年达成在中国拥有1500家门店的目标。
 

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