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阶段性“胜利”后 下一步王老吉该怎么走?

发布日期:2018-12-03  来源:中国商网   浏览次数:225

广东食品网讯

  广州王老吉大健康产业有限公司(以下简称“王老吉”)和加多宝中国饮料有限公司(以下简称“加多宝”)的一系列“厮杀”在加多宝负面新闻曝光后告一段落,取得阶段性“胜利”的王老吉将如何“乘胜追击”?

  业内人士分析,今年是王老吉成立190周年,王老吉将利用这一契机布局下一步战略。而作为已经成立190周年的企业,王老吉却只“闻名”于凉茶行业,接下来企业产品如何布局。

  王老吉取得阶段性“胜利”

  11月28日,仍处在退市整理期,被加多宝借壳的中弘股份,毫无意外再次跌停。中国商报记者梳理发现,截至11月29日,中弘股份已经连续11个工作日跌停。

  这无疑对多加多宝上市又造成一定压力。资料显示,此前中弘股份控股股东中弘集团、加多宝以及银谊资本共同签署了《债务重组及经营托管协议》。三方一致同意,由加多宝以及银谊资本对中弘股份及中弘集团进行债务重组,以完善资本结构,调整产业结构方向。此举被业界解读为加多宝借壳中弘股份上市。

  据了解,加多宝自今年3月就已对外透露了上市意向。但此后,加多宝上市之路并不顺利,其深陷业绩下滑、员工离职漩涡,还被两大“金主”奥瑞金和中粮包装点名。据中弘股份披露的数据,加多宝2015-2017年未经审计的净利润分别为-1.89亿元、14.8亿元和-5.82亿元。加多宝的现金流更是捉襟见肘,数据显示,2017年加多宝资产总计127.15亿元,负债131.68亿元,资不抵债。

  2012年以来,王老吉和加多宝的“厮杀”一直升级,从价格战到红罐之争,“炮火”不断蔓延。然而,在双方诉讼上,加多宝连输19场,以赔偿29亿元人民币收尾。

  而纵观王老吉,数据显示,今年1-9月,其母公司广州医药集团实现销售收入872.03亿元,同比增长11.82%;利润总额40.04亿元,同比增长50.47%;营业收入298.75亿元,同比增长87.11%;归属股东净利润34.39亿元,同比增长131.5%。

  基于此,深圳中为智研咨询有限公司研究员张雷对中国商报记者坦言,考虑到其他饮料对凉茶的竞争和王老吉对加多宝的挤压,加多宝目前仍难以摆脱困境。因此,未来只要王老吉不出现严重的战略失误,加多宝很难有机会在凉茶领域获得跨步发展。可见,王老吉已经取得了阶段性的“胜利”。

  下一步如何走

  处在阶段性“胜利”的时间节点上,下一步王老吉该如何走,又将如何在更多饮料品类中“发扬光大”?

  对此,广药集团党委书记、董事长李楚源称,未来王老吉要实现“打造全球饮料No.1”的目标。广药集团总经理助理陈伟平表示,未来王老吉将围绕打造世界级饮料的战略目标,以产品经营、资本经营和虚拟创赢三大模式发展。

  据悉,随着凉茶行业规模不断扩张,以及消费者对凉茶口味多层次需求,单品打天下的时代已经过去。在产品经营层面,王老吉将聚焦以凉茶为主业的植物饮品领域,以单品多元化和品类多元化创造增量市场。

  记者注意到,在具体产品上,王老吉在推出了新品茉莉凉茶和爆冰凉茶。据介绍,气泡凉茶植物饮料爆冰凉茶,是王老吉首创的凉茶全新品类,有冰爽可乐与冰爽柠檬两种口味。预防上火功效结合新鲜刺激口感,提升品牌年轻化。

  此外,在品类扩张方面,王老吉也在以多品类布局寻求增长,推出纯植物精华饮料——植韵。陈伟平指出,未来红绿王老吉将协同发展,赋予凉茶更细分的产品、功能及消费场景,同时布局品类多元化,形成优质产品组合,再造一个王老吉。

  不过,业内人士分析,当前饮料市场发展遇到瓶颈,整体增速放缓。数据显示,当前饮料行业增速只有0.6%。在此情况下,王老吉将实现突破呢?王老吉内部相关负责人对中国商报记者说,快消品行业推出新品难度确实很大,开发20个新品都很难成功一个,所以王老吉会推出多款饮料产品培育消费者。王老吉这些年也有很多针对年轻消费者的战略经验,未来王老吉的新品会越来越多,规模越来越大。

  “分阶段来看,王老吉要在未来10年实现成为全球领先植物饮品企业的目标需要分三步走:第一步,王老吉要继续巩固国内凉茶市场份额;第二步,王老吉要在五年内实现品类突破,再造一个王老吉大健康;第三步,王老吉要提升国际业务占比,成为全球领先的植物饮品企业。”陈伟平如是说。

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